【2022年版】SEOとは？やり方から事例、おすすめの書籍まで

最終更新日：2021年12月26日

 

SEO（Search Engine Optimization／検索エンジン最適化）とは、Googleなどの検索エンジン上で実施するマーケティング施策の1つです。Webサイトをユーザーに最適化することにより、検索結果の上位に表示されるようにすることを指します。

Webサイト運営やコンテンツ制作をする人なら避けて通れないのがSEOです。ユーザーのニーズに沿ったコンテンツ制作をすることがGoogleからの高評価にもつながると言われますが、具体的にはどのようなアプローチが有効なのでしょうか。

この記事ではSEOの効果やメリット・やり方、Googleのアップデートなどの基礎知識から、すぐに役立つ無料ツールや本・セミナー情報などの実践知識までをご紹介します。

 

 

 

 

1.SEO（検索エンジン最適化）とは？

SEO（Search Engine Optimization／検索エンジン最適化）とは、Googleなどの検索エンジンに対してWebサイトを最適化することにより、ユーザーがキーワード検索をした場合に検索結果の上位に表示されるようにすることを指します。

Googleの検索結果では、上位に有料広告が表示されることがありますが、SEOは広告に頼らずオーガニック検索（自然検索）での上位表示を目指すための施策です。広告は費用をかければ上位表示が可能ですが、SEOは品質の高いコンテンツ作るなど、施策を打った結果としてGoogleに評価され、上位表示される流れとなります。

なお、Googleではユーザーから区別がつくように、広告部分には「広告」という表示がされる仕様となっています。

 

2.SEOの効果やメリット

SEOを行うことで得られる直接的な効果は、自社のコンテンツを必要としているユーザーの流入が増えることです。流入が増えることにより、具体的には次の2つのメリットがあります。

 

 

①見込み度の高いユーザーを獲得しやすくなる

自社のビジネスに関連性の高いキーワードや、顕在顧客が検索するであろうキーワードで検索上位に表示されるようにすることから、見込み度の高いユーザーが獲得しやすくなります。

Webサイトからの引き合いを獲得して、商談につなげるためには、見込み度の高いユーザーの集客が不可欠なので、SEOはまず最優先で検討されやすい施策です。

 

②広告費を抑えられる

インターネット広告のような出稿費や媒体が不要であることも、SEOを行うメリットの1つです。無料で始められることから、魅力を感じる人も多いでしょう。

ただし、内部対策やコンテンツ対策には労力がかかるので、効果を出すためには社内のリソースが必要になります。そうなると、結局のところ人件費というコストがかかります。また、自社にノウハウがなければ専門の業者にSEOを委託するケースもあるでしょう。
 

 

参考サイト：

＞SEOをする理由って何？どんなメリットや効果があるの？

＞検索エンジンで上位表示させるためのSEO【超初級】

 

 

 

3.Googleの主なアップデート

SEOは、検索エンジンのアルゴリズム（検索キーワードに対して検索順位を決める指標）にもとづいて、実施する必要があります。
ただし、そのアルゴリズムは常に変化しているので注意が必要です。

たとえば、Googleはユーザーの満足度の向上のため、検索アルゴリズムの「アップデート」を実施しています。
新たなルールを用意して調整を図っていくことがユーザーの利便性を維持し、自社の広告収入にもつながるというわけです。

近年話題になった主なアップデートは次の通りですが、これらのほかにも細かいアップデートが絶えず行われていますので、常に注視していくことが求められます。

 

 

①パンダアップデート＜2011年2月＞

日本では2012年に導入されたアップデートです。
低品質のサイトに対してペナルティが加えられ、コピーコンテンツなどGoogleのガイドラインに違反するサイトは検索順位が大きく下がりました。
検索結果全体の約12％に変動があり、価値が低いとされたサイトは検索結果から姿を消すこともありました。

かつては被リンク数やキーワード数などの単純な重みづけで検索順位が決まるシンプルなものでしたが、スパムも多く意図的に順位を操作できてしまうため、2011年ころより機械学習を通してアルゴリズムが進化していくことになります。

 

 

②ペンギンアップデート＜2012年4月＞

主に外部リンクへのチェックが厳しくなったアップデート。
サテライトサイトからリンクを送って検索順位を上げようとしていたサイトがペナルティを受けました。
偽装や不正による被リンクが多いサイトの順位は下げられるなど、SEOにおける外部対策の考え方が問いただされたことで、コンテンツそのものが重要視される大きな転換期となりました。

 

 

③モバイルフレンドリーアップデート＜2015年4月＞

モバイルに最適化されていないサイトが、モバイル上の検索結果で上位表示されづらくなったアップデート。
世界中でスマートフォンが普及し、モバイルからのアクセスが大幅に増えたことを受けて実装されました。
スマホユーザー向けにWebサイト構築を行っているかどうかで、検索順位に差が出ることになり（モバイル検索のみ）、多くのサイトがモバイルフレンドリー対応に取り掛かる流れとなりました。

 

④医療/健康アップデート＜2017年12月＞

この変更は、医療や健康に関する検索結果の改善を意図したもので、例えば医療従事者や専門家、医療機関等から提供されるような、より信頼性が高く有益な情報が上位に表示されやすくなりました。

YMYLやE-A-Tといった言葉が使われ始めたのもこのころで、人の命や生活に関わる分野は、コンテンツの信頼性や権威性に対しての審査がより厳しくなりました。

 

⑤BERTアップデート＜2019年10月＞

自然言語処理のトレーニング技術であるBERT（バート,Bidirectional Encoder Representations from Transformers）の利用により、文章の「意味・意図」をより正確に理解できるようにアルゴリズムが調整されたアップデート。
Googleがユーザーの検索クエリを正しく理解できるようになり、検索キーワードに、よりマッチしたページが検索結果に表示されるようになりました。

ユーザーの疑問が早期に解決するケースが多くなるであろうことから、回遊が少なくなる、セッションは維持されるがPVが少なくなるなどの傾向が現れると見られています。

 

⑥『Core Web Vitals（コアウェブバイタル）』がSEOランキング要因に＜2021年5月以降予定＞

2021年に 『Core Web Vitals』がGoogle検索のランキング要因に追加されると言われています。読み込み時間、インタラクティブ性、ページ コンテンツの視覚的な安定性などが含まれ、これらを組み合わせたものが 2020 Core Web Vitals の土台になります。


【関連記事】
＞コアウェブバイタル（Core Web Vitals）とは？導入時期や意味、確認方法などを解説！


また、より広くユーザー体験をちら得た『ページエクスペリエンスアップデート』と呼ばれる、情報そのものの価値以外に関するエクスペリエンスの尺度となるシグナルも追加される予定になっており、よりユーザー体験を向上させるような取り組みが重要性となっていきます。

 

アップデートの影響で検索順位が落ちた場合、サイト担当者は情報収集に取り組むことになります。
しかしGoogleの検索アルゴリズムは200を超える指標によって順位を決定しているため、どれか１つに対して対策をしたからといって順位が回復するとは限りません。

SEOの基本をおさえ、Googleのアップデートに左右されないサイトづくりをすることが重要です。

 

 

参考サイト：

 

＞まだまだ続くパンダアップデート！？SEOでは何が重要なの？

＞【2019年12月】Googleニュース！ SEOのトピックスまとめ

 

 

 

4.SEOの3つの種別

SEOの基本的な方法は「内部対策」「外部対策」「コンテンツ対策」の3つに大別されます。

内部対策

「内部対策」は、自社のWebサイトのhtmlやCSSなどのソースを検索エンジンに認識されやすい構造や記述にすることです。そもそも検索結果に表示されるためには、検索エンジンのデータベースに登録されていなければなりません。

登録されるためには「クローラー」というロボットにホームページの情報を巡回してもらい、収集してもらう必要があります。「クローラー」が情報を収集することを「クローリング」、「クローラー」が情報を収集しやすいホームページであるかどうかを「クローラビリティ」といいます。

この「クローラビリティ」を向上させることがSEOの一環となるのです。

外部対策

「外部対策」の基本は、外部サイトからのリンク（被リンク）の獲得状況を把握することです。外部リンクは第三者から情報の有益性を認められた結果としてGoogleに評価されます。自社サイトに関連性が高いサイトや高品質なサイトからの被リンクは高く評価されますが、低品質サイトからの大量のリンクは逆にペナルティを受ける場合があるので注意が必要です。

基本的には、良質なコンテンツを提供し続けることで”自然に”リンクが貼られていく状態を目指すことを推奨しています。外部”対策”と付いているので手動で行う施策と勘違いされがちですが、あくまでリンクを貼るかどうかは第三者が判断することです。

コンテンツ対策

「コンテンツ対策」では、専門性が高く、かつユーザーにとって読みやすく、わかりやすいコンテンツを制作してGoogleからの高評価を狙います。内部対策に内包されて考えられることもありますが、テクニカルな施策ではなく、シンプルにユーザー目線の良質なコンテンツを作っていく施策をさします。

こちらも”対策”とついているため、何かテクニック的なものを期待しがちなのですが、あくまで有益なコンテンツ配信を心がけて施策を行なっていきましょう。

また、コンテンツの整理という意味でペルソナやカスタマージャーニーマップを作るのはとても有効です。まずは顧客を理解して、適切な形でコンテンツをデリバリーしていきましょう。



SEOのやり方をご紹介してきましたが、最後に『Googleが掲げる10の事実』をご紹介します。

Google が掲げる 10 の事実

1.  ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
2. 1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
3. 遅いより速いほうがいい。
4. ウェブ上の民主主義は機能する。
5. 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
6. 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
7. 世の中にはまだまだ情報があふれている。
8. 情報のニーズはすべての国境を越える。
9. スーツがなくても真剣に仕事はできる。
10. 「すばらしい」では足りない。
    引用：Googleが掲げる10の事実

1つ目の項目に「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。」とあるように、まずはユーザーのことを最優先に考えて、コンテンツの運用をしていきましょう。



以上、SEOの施策について解説してきました。

なお、基本的な施策がチェックできるリストもご用意したので、以下の資料も併せてご活用ください！

>「SEOチェックリスト」を無料でダウンロードする

 

参考サイト：

＞クローリングってなに？SEOの基本クローラーと自分で行うクローリング方法について

>【無料テンプレートあり】カスタマージャーニーとは？メリットデメリットから作成の手順までを解説！

>E-A-Tとは？SEOでの重要性と対策まとめ

5.これだけはやっておきたい最低限のSEO

前章でSEOの種別をご紹介いたしましたが、ここからは最低限抑えておきたいSEOについてご紹介いたします。

タイトルの最適化

ユーザーが検索してきたときに、ページの内容が一目でわかるタイトルをつけるようにしましょう。一般的にはタイトルの前半に狙いたいキーワードを入れると、検索順位で上位に表示されやすくなると言われています。ただし、無理にキーワードを入れるのではなく、検索してきたユーザーのニーズを満たすコンテンツであることを伝えるために、適切な箇所にキーワードを置くことが重要です。

hタグの最適化

h2やh3などの見出しを、適切につけるようにしましょう。書籍の章組のように、より広いテーマから詳細を深掘りする際の見出しとして、hタグは重要な役目を果たします。

サイトコンテンツの見直し

自社のサイトのコンテンツが、本当にユーザーの求めているものなのかを改めてチェックしましょう。自分たちが読んでほしいコンテンツや訴求したいポイントが、読者の求めているものと合致するとは限りません。検索ユーザーのニーズに合わせて、今一度必要な情報が提供できているのか確かめてください。

 

6.SEOで使える無料ツール

SEOの基礎知識を身に付けたうえで対策用のツールを活用すれば、キーワードの設定から分析・改善・定点観測までを自社で行えるようになります。

 

ここでは代表的な無料ツールをSEOの目的別にご紹介します。SEOの流れに沿って目的ごとにご紹介していくので、自社のニーズに合ったものを選んでください。

 

 

①競合・自社サイトを調査する

 

②キーワード候補を調査する

 

③対策キーワードの検索ボリュームを確認する

 

④対策キーワードのサジェストを調査する

 

⑤キーワードの順位を定点観測する

 

⑥Google順位変動を確認する

 

参考サイト：

＞SEOの無料ツール【絶対外せない13選】 ～チェック・分析・改善・定点観測をしよう～

 

 

 

7.SEOの事例

SEOによって実際に集客効果をアップさせた企業の事例をご紹介します。

 

 

 

8.SEOの参考本

SEOの技術は常にアップデートされるため、最新の情報は基本的にインターネットで調べたほうが有効です。しかし、SEOの初心者～中級者の方が基礎知識を体系的に学ぶのには書籍が適しているでしょう。

SEOのノウハウを学べる本を対策テーマ別にご紹介します。

 

 

■SEOの概念や基本が学べる本

●いちばんやさしい新しいSEOの教本
第2版 人気講師が教える検索に強いサイトの作り方

著：安川 洋, 江沢真紀, 村山佑介　 出版：インプレス（2018年7月発刊）

 

 

 

■SEOのテクニックが学べる本

●現場のプロから学ぶ SEO技術バイブル
著：西山 悠太朗, 小林 睦　編集：丸山 弘詩　出版：マイナビ出版 (2018年7月発刊)

 

 

 

■SEOのコンテンツ作成が学べる本

●沈黙のWebライティング

著：松尾 茂起　出版：エムディエヌコーポレーション (2016年11月発刊)

 

 

 

参考サイト：

＞【SEOの参考本8選】概念や基本・テクニック・コンテンツ作成の各ジャンルでおすすめの本！

 

 

 

9.SEOのセミナー

各社が工夫を凝らして開催するSEOセミナーでは、基礎知識から最新の情報までを身に付けることができます。

セミナーの主催会社にはSEO会社・分析ツールベンダー・協会・出版およびメディア会社などがあり、分析ツールの使い方や他社の成功事例の紹介などそれぞれの特色を生かしたセミナーを展開しています。Web担当者やマーケターが実践しやすい知識を得ることができ、なかには初心者向けに特化したセミナーもあります。

そもそもSEOはGoogleなどの検索エンジンのアップデートにより、常に最新の動向が変化します。専門会社のセミナーはSEOの最新トレンドをキャッチできる場として、基礎知識がある人にとっても有効です。

SEOイベントを紹介するポータルサイトをチェックしてみても良いでしょう。

参考サイト：

＞SEOのセミナーページまとめ！今から勉強する方におすすめの主催会社

  

 

10.SEOは良質なコンテンツ作りから

SEOには手間がかかり、短期的に効果が得られるものではありません。
Googleの検索アルゴリズムは常にアップデートされているので、SEOのテクニックだけで検索上位を維持することや、すべてのアップデートに最適な対応をすることは難しいでしょう。

また、SEOにはさまざまなメリットがある一方でデメリットもあります。そのひとつがコンテンツの偏りです。
SEOにとらわれるあまり、ユーザーにとってわかりにくいコンテンツとなってしまったり、ユーザーが本来求めているものと乖離したコンテンツを作ってしまったりする恐れがあるので、注意が必要です。

>コンテンツSEOとは？メリットから実施手順までを解説！

近年Googleは「ユーザーにとって本当に役に立つコンテンツを高く評価する」という姿勢を貫いています。
SEOをふまえつつも小手先のテクニックにとらわれることなく、「本当にユーザーの役に立つコンテンツが、良いコンテンツである」という基本を大切にして良質なコンテンツを蓄積していくことが検索エンジンからの高評価につながるでしょう。

 

※SEOの基本チェックリスト、中上級者向けの過去セミナー資料もご用意しました。
こちらも併せてご活用ください。

>「SEOチェックリスト」を無料でダウンロードする

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＞【SEOの参考本8選】概念や基本・テクニック・コンテンツ作成の各ジャンルでおすすめの本！