「Google Cloud Next'18 in Tokyo」レポート　第一回 セッション：コカ・コーラ「ソーシャルメディアとAIを活用した消費者インサイト探索への挑戦」

【この記事の要約】

Google Cloudが最も重視しているのは「セキュリティ」です。GmailやGoogle検索など、世界最大級のサービスを支える堅牢なインフラとセキュリティ技術を、企業向けに提供しています。

その特徴は、物理的なインフラからソフトウェア、運用プロセスに至るまで、多層的な防御を施している点です。例えば、Googleが自社開発したセキュリティチップ「Titan」をデータセンターのサーバーに搭載し、ハードウェアレベルでの安全性を確保しています。Google Cloudは、単に便利なだけでなく、企業の最も重要な資産であるデータを、あらゆる脅威から保護するための最高水準のセキュリティ基盤を提供することを約束しています。

【よくある質問と回答】

Q1. Google Cloudのセキュリティは、何がすごいのですか？
A1. Google自身のグローバルサービス（検索、Gmail等）を守っているのと同じ、世界最高レベルのセキュリティ基盤を、そのまま企業が利用できる点です。物理的なデータセンターの警備から、自社開発のセキュリティチップ、AIによる脅威検知まで、あらゆる階層で対策が施されています。

Q2. 記事に出てくるセキュリティチップ「Titan」とは何ですか？
A2. Googleが自社で開発した、サーバーの安全性を根幹から守るための専用チップです。サーバーが起動する際に、不正なプログラムが読み込まれていないかをハードウェアレベルで検証し、システムの信頼性を確保する役割を担っています。

Q3. クラウドを利用すると、かえってセキュリティが不安なのですが大丈夫ですか？
A3. 多くの専門家と最新技術で24時間365日守られているクラウドの方が、自社でサーバーを管理する（オンプレミス）よりも安全であるケースが多いとされています。Google Cloudのような信頼できるベンダーを選べば、自社単独では実現不可能な高度なセキュリティ対策の恩恵を受けることができます。

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2018年9月19日（水）・20日（木）の2日間、ザ・¬プリンスパ－クタワー東京／東京プリンスホテルにおいて、Google社が主催する過去最大級の総合イベント「Google Cloud Next'18 in Tokyo」が開催されました。

「あなたのビジョンをクラウドが実現していく」をテーマに、最先端のクラウドを体験できる80以上のブースと、130以上のセッション（講演）が設けられ、会場はクラウドの最新情報を求める大勢の参加者でにぎわっていました。

「エムタメ！」では、当日の様子からマーケター向けの情報を厳選し、数回にわたりレポートしていきます。

第一回は、日本コカ・コーラ株式会社がSNSを活用して消費者インサイトを探り当てる取り組みについて紹介されたセッションの模様をお送りします。

1.消費者の飲用シーンを探るため、Twitterの投稿画像をAI分析

小林 康二氏（日本コカ・コーラ株式会社　経営戦略本部　
ナレッジ＆インサイツ　ディレクター）

おなじみのコカ・コーラやファンタなどを製造販売している日本コカ・コーラ株式会社（以下、日本コカ・コーラ）は、市場調査の専門部隊を持ち、「消費者中心主義」を掲げてマーケティング施策に取り組んでいます。そのなかでも「ナレッジ＆インサイツ」は、消費者インサイト（消費者の心理・視点）をより深く知ることにフォーカスした部門で、社のビジネス成長のエンジンとなっているそうです。

日本コカ・コーラでは、「コカ・コーラがどのようなシーンで飲まれているのか？」を探るため、SNSのなかでも本音が現れやすくリアルタイム性の高い「Twitter」を使ってソーシャル分析することが決まりました。さらに、「＃（ハッシュ・タグ）付きではないインサイトもあるのではないか？」との仮説から、AIを使って画像のなかに移り込んだコカ・コーラのロゴマークを抽出しての分析が検討されました。

2.いつ・どこで・何と一緒にコカ・コーラが写っているか？

左から、森口 誠氏（日本コカ・コーラ株式会社　経営戦略本部　ナレッジ＆インサイツ　グループマネージャー）、
韮原 祐介氏
（株式会社ブレインパッド　AIビジネス本部 副本部長）

具体的なプロジェクトスタートのきっかけは、Google社とのインサイト・ワークショップだったといいます。そのワークショップとは、「Google トレンド※1」「Google Survey※2」といったデジタルツールを活用して消費者インサイトを探るというもので、このなかで「画像解析技術」も扱われていました。

日本コカ・コーラが求める「いつ・どこで・何と一緒にコカ・コーラが写っているのかを知りたい」という要求に対し、Google社が提案したのは、データ活用のリーディングカンパニーである株式会社ブレインパッドとのコラボレーションでした。ブレインパッドは、ソーシャルリスニング・プラットフォームとして「Crimson Hexagon For Sight Platform（クリムゾン・ヘキサゴン・フォー・サイト・プラットフォーム）」をリリースしており、ソーシャルリスニングに関する知見を備えていました。

日本コカ・コーラのこれまでのマーケティング施策においてSNSの画像分析は未開の分野だったそうで、期待値は高かったといいます。

まずは、Twitterに投稿された数千億点にも上る全画像のなかから、歪んだり一部が欠けているものも含め、コカ・コーラのロゴマークが写り込んだ画像のみを抽出するところから始まりました。ツールは先述のクリムゾン・ヘキサゴンを用い、約7万点の画像が集まったといいます。

さらに「飲用シーン」のみに絞り込むため、自動販売機やグッズ、広告などは除外した結果が4万点、これらにGoogle社の「クラウド・ビジョンAPI」を使用してタグ付けを行い、重複を除外したユニーク・シーンとして2,000点の画像が残りました。

※使用されたクラウド・ビジョンAPIは、無料で試すこともできますので、ご興味のある方はどうぞ。

3.消費者インサイトを探る感性は、まだ“人間”が優位

最終的に抽出された2,000パターンの飲用シーンは、そのままでは分析しづらいため、可視化する手法として「階層型クラスタリング」と「共起ネットワーク」の2つが採用されました。

その結果、引用シーンをある程度まではジャンル分けできたそうです。

ただ、これらの結果から、消費者の飲用シーンにおける「心理」を読み解こうとすると、AIだけでは深度の浅い解釈にとどまったといいます。

たとえば、以下のようなボップコーンと一緒に写っているコカ・コーラの画像を、AIは「おやつとしてポップコーンを食べながら飲まれているシーン」として認識するまででした。

ただ、画像をよく見ると、映画の半券が一緒に写り込んでおり、コカ・コーラは2本であること、また、ポップコーンがまだたくさん残っていることもわかります。ここから、人間（マーケター）は、「映画館で上映までの待ち時間、恋人同士でポップコーンを食べ、コーラを飲みながらワクワクと過ごしている」と分析しました。

まとめとして、AIを活用したSNS画像からの消費者インサイトの探索では、①メーカー側が想定していなかった引用シーンの発見があった（ペットと自宅のリビングでくつろぐシーンでの飲用など）こと、②画像分析に関してAIは膨大なデータの分析は得意だが、飲用の背景心理の考察など教え込まれていない情報に関するものは人間の方が優位であること、がわかったといいます。

これらの結果をふまえ、日本コカ・コーラは、今回発見された飲用シーンを今後のマーケ―ティング施策に展開して収益化につなげるとともに、引き続き、デジタルツールを活用して消費者インサイト探索を進めていくと締めくくり、セッションは幕を閉じました。

【第一回】「Google Cloud Next'18 in Tokyo」レポート　セッション：コカ・コーラ「ソーシャルメディアとAIを活用した消費者インサイト探索への挑戦」（本記事）

【第二回】「Google Cloud Next'18 in Tokyo」レポート　展示ブース：Google People Analytics／Google Cloud Platform

【English summary】

What Google Cloud places the most importance on is "security." It provides for enterprises the same robust infrastructure and security technology that supports some of the world's largest services, such as Gmail and Google Search.

Its characteristic feature is the implementation of multi-layered defense, from physical infrastructure to software and operational processes. For example, it ensures hardware-level safety by equipping its data center servers with "Titan," a security chip developed in-house by Google. Google Cloud promises not only convenience but also the provision of the highest standard of security infrastructure to protect a company's most important asset: its data, from all threats.