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Webサイトの効果測定に使える 無料ツール<3選>

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2017/08/24
Webサイトの効果測定に使える 無料ツール<3選>

Webサイトの効果測定は重要。

そんなことは言われなくても分かりますが、法人企業の多くはWebサイトの運営を兼務で行っており、毎月の効果測定やPDCAを回すのに、十分な時間の確保が難しいのが実情かと思います。

今回はそんな時間の無い担当者様でも、簡単にできる効果測定できるツールについてまとめてみました。

1.効果測定で抑えるべき3点

Webサイトの全ての数値を把握するとなると、さすがに日が暮れます。世の中のサラリーマンはそんなに暇ではありません。効果測定とはよく言うPDCAのCheckの部分でしかないのです。

Checkすべきは課題の有無です。

まずは、サイト全体でどんな課題があるのかを把握するために、以下の3点を調べてみましょう。

 ①どんな検索キーワードでサイトに流入してるの?

 ②バケツの穴はどこにあるのかを探そう!

 ③どんな企業、どんな業種の人が見てるの?

これらは全て無料ツールで把握することが出来ます。時間が無いからこそ、簡単に集計してくれるツールと集計法を抑え、効率よくサイトの状態を把握しましょう。

2.時間が無いときに便利なツール

活用する便利な無料ツールは以下の3つです。ここで各ツールを活用して抑えるべき箇所と設定方法をご紹介します。

 1.キーワード分析ツール     →   Search Console

 2.アクセス解析ツール   →   Google Analytics

 3.IPアクセス解析     →   BowNow

2-1.キーワード分析ツール(Search Console)

サーチコンソールはGoogle社が提供する流入キーワード分析ツールです。サイトに流入したキーワードの表示はもちろん、Google検索結果の表示回数やクリック数、SEOの順位をキーワード単位で表示してくれます。

キーワード分析ツール

登録手順はサービスヘルプページを参照しましょう。

※先にGoogleAnalyticsへの登録をしておくと、サチコへの登録も同時に行えます。

このツールを活用して見るべきポイントは、顕在キーワードの有無です。

顕在キーワードの表示回数や関連クエリ数、クリック数の推移を毎月チェックしていきます。ツール上で主要キーワードを入力すれば、顕在層の流入が増えているも見えるので、毎月の施策で効果が出ているのか一目瞭然です。

2-2.アクセス解析ツール(Google Analytics)

アクセス解析といえば、GoogleAnalytics以上のツールを見た事がありません。ただし、使い慣れてない方は見れる要素が多過ぎてどこを指標にすべきか悩んでしまうのも事実です。/p>

アクセス解析にて把握したいのは、バケツの穴はどこにあるのか?です。まずは穴がどこにあるのか把握しましょう。

利用するのは、サイドメニューの【行動】→【行動フロー】です。

アクセス解析ツール

緑色がユーザーの行動となり、赤色が離脱している箇所を指します。これを見ると、ユーザーがどのページから流入し、どのページで離脱しているのか簡単に把握できます。

このルートの中にお客さんに見て貰いたいページは含まれているのか?そもそも、問合せページまで辿り着いているユーザーは何%なのか?と見るだけで、課題はすぐに把握できます。

また、広告流入などチャネル別に確認したい場合には、ランディングページと表示されているディメンションを「デフォルトチャネルグループ」に変更することで、チャネル別の流入状態を把握することもできます。

2-3.IPアクセス解析(BowNow)

最後に検索しているユーザー層がどんな属性なのかを把握できるツールを利用して、イメージしているユーザー属性かどうかを確認しましょう。

IPアクセス解析

こちらも無償で提供されているマーケティングツールとなります。計測タグをWebサイトに設置することで、法人企業が持つ固有の法人IPをアクセスログから抽出し企業名を特定して一覧化することができます。

法人IPトラッキング

これにより、見せたいページが見て欲しい企業に届いているのか簡単に把握することが出来ますし、全くターゲット外の業種が興味を持ってるケースに気づけたりと新規開拓のヒントになる情報も把握できます。

5.まとめ

効果測定で大事なのは、課題を見つけ対策が有効であったかを把握することです。

無料ツールと活用方法さえ覚えてしまえば、毎月10分ほどの確認で効果の有無を見極められると思います。

まだ効果測定の運用に慣れていない方は、こうしたマクロ分析から実施してサイトの運用状態を把握し、徐々にミクロ分析に切り替えていくと効果測定の負荷も軽減されるかと思います。

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