プロモーション（Promotion）とは、自社の商品やサービスを宣伝する直接的・間接的な活動全般を指す用語。

ベネフィット（Benefit）とは、その商品やサービスの価値、機能、購入することで消費者が得ることのできる恩恵や利益。

ペルソナ（Persona）とは、商品やサービスを売り込む対象を明確にするために設定する架空の人物像。年齢・性別・職種・収入・家族構成といった基本的なことだけでなく、趣味や興味、物事の考え方、生い立ち、検索に使うデバイスなど細かな点まで設定される。

ページタイトル（titleタグ）とは、Webページの主題や内容を表すタイトル（題名）のことで、Webブラウザのタイトルバーに表示される文字列のこと。

ホットリード（Hot Lead）とは、購買意欲の高い見込み顧客。購買が目前の状態で「今すぐ客」と呼ばれることも。

ホリゾンタルSaaS（サース、もしくはサーズ）とは、クラウドサービスとして提供されるソフトウェアを、ユーザーが必要な分だけ利用できる提供形態であるSaaS（Software as a Service）のなかでも「業種に関わらず利用できるSaaS」を指す。

ホワイトペーパー（White Paper）とは、元は欧米で問題解決のために使用する白書（報告書）を指す。

ホワイトペーパーマーケティングはコンテンツマーケティングの手法のひとつ。お役立ち資料などの資料（ホワイトペーパー）を活用し、おもにBtoB企業における見込み顧客の獲得や育成のために利用される。