DAIWA・ALBAの実例から見る、BtoCでのオウンドメディアの必要性

記事公開日：2015/03/17
最終更新日：2018/05/11

こんにちは。

スターティアラボブログ編集部です。

これまで、BtoBにおけるオウンドメディアの必要性について幾度かご説明してきましたが、今回は"BtoCのオウンドメディアの必要性"について、実例を用いてご紹介します。

アリーナ、DAIWA、ALBAといったご存知の方も多いであろう企業は既にオウンドメディアを展開しています。

1顕在顧客へ訴求を行うDAIWAのオウンドメディア

2トップアスリートを起用したリッチコンテンツであるarenaのオウンドメディア

3ゴルフ初心者向けに情報発信！albaさんが運用するオウンドメディア

4スポーツ用品業界でオウンドメディアが広がりを見せる理由

5まとめ

1.顕在顧客へ訴求を行うDAIWAのオウンドメディア

こちらはDAIWAさんが運用している【船最前線】です。

タイトルに船最前線とあるように、各分野で名人と評された方々のコンテンツが並びます。実際にマルイカ釣りをやっている方が、自身の腕を上げるために見に来るためのコンテンツ作りを行っております。

最前線シリーズでは動画コンテンツを多く設けており、今後、このような動画コンテンツを押し出したオウンドメディアが増えてくると予測されます。

2.トップアスリートを起用したリッチコンテンツであるarenaのオウンドメディア

こちらはarenaさんが運用しているオウンドメディアです。

北島康介さんや柴田亜衣さん、入江陵介さん、立石諒さんといった日本を代表するTOPアスリートを起用しております。

インタビューをメイン記事としたリッチコンテンツによって、現役スイマーだけでなく、ファン層へのアプローチも含めた訴求を行っており、その結果、2015年3月現在で4100いいね！以上を獲得する程注目を集めております。

やはり著名人をキャスティングすることで拡散性は飛躍的に増します。

3.ゴルフ初心者向けに情報発信！albaさんが運用するオウンドメディア

こちらはalbaさんが運用する【GOLF LIFE】です。

ゴルフをプレーする方向けの車紹介記事と、初心者向けのゴルフ講座の記事を配信しています。

特に【今日、ゴルフ始めます。】というカテゴリーの中には、これまでゴルフをしなかった理由の市場調査から、ゴルフの服装、本格的な打ち方までのレクチャーを記事にしています。「これからゴルフを始めよう！」と考えている方にとってはとても為になるコンテンツであり、ついつい見に来てしまう内容となっております。

4.スポーツ用品業界でオウンドメディアが広がりを見せる理由

「スポーツ用品市場に関する調査結果 2014」によると、2013 年のスポーツ用品国内市場規模（メーカー出荷金額ベース）は、2010・11年にへこみを見せるも2009年の約104％の 1 兆 3,090 億 8,000 万円の見込みであり、総額で 1 兆 3,000 億円台の市場規模見込みは、長野冬季五輪の開催やサッカーW 杯初出場のあった 1998 年以来、15年ぶりの水準であるとしています。

スポーツ用品分野別国内規模別推移