Webコンテンツとは、「Webサイトに掲載されている情報の中身」のこと。ニュース記事やWebCM、商品ページ、ブログなどサイトに掲載されているすべての情報がWebコンテンツに含まれる。

Webマーケティングとは、Webを中心に行うマーケティング手法。WebサイトやWebサービス、Web広告、SNSなどを用いた施策を行う。

ホワイトペーパー（White Paper）とは、元は欧米で問題解決のために使用する白書（報告書）を指す。

ホワイトペーパーマーケティングはコンテンツマーケティングの手法のひとつ。お役立ち資料などの資料（ホワイトペーパー）を活用し、おもにBtoB企業における見込み顧客の獲得や育成のために利用される。