「デュオトーン（Duo Tone）」のWebデザインが今っぽい！BtoB企業での採用事例
最終更新日：2025/11/04
【この記事の要約】
デュオトーン（Duotone）とは、1枚の画像を2つの色の組み合わせだけで表現するデザイン手法です。白黒写真に一色を加えるようなシンプルなものから、補色などを組み合わせたインパクトの強いものまで、多彩な表現が可能です。
Webデザインにおけるメリットは、サイト全体の色数を抑えながらも、ブランドイメージに合わせた印象的で統一感のあるビジュアルを作り出せる点にあります。Spotifyのブランディングなどで効果的に使用され、トレンドとなりました。通常の写真とは一味違う、アーティスティックでおしゃれな雰囲気を演出したい場合に特に有効なテクニックです。
【よくある質問と回答】
デュオトーンを使うと、どんないいことがありますか？
Webサイト全体に統一感を出しやすいことが最大のメリットです。様々な色が含まれる普通の写真を使うと、サイトのデザインが雑然としがちですが、デュオトーンを使えば、使用する色をブランドカラーなどに限定できるため、洗練された印象になります。また、普通の写真よりも視覚的なインパクトが強く、ユーザーの記憶に残りやすくなります。
デュオトーンは、どのように作成するのですか？
Adobe Photoshopなどの画像編集ソフトを使えば、比較的簡単に作成できます。Photoshopの「グラデーションマップ」機能を使うのが一般的で、画像の明るい部分と暗い部分に、それぞれどの色を割り当てるかを設定することで、デュオトーン画像を作成できます。
デュオトーンに適した写真の選び方はありますか？
明暗のコントラストがはっきりした写真を選ぶと、美しいデュオトーンになりやすいです。影の部分と光が当たっている部分が明確な写真は、2色が効果的に割り当てられ、メリハリのある印象的な仕上がりになります。
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ここ数年、Webデザインでよく見かける「デュオトーン」をごぞんじでしょうか？
デュオトーン（Duo tone）とは、2つの色を組み合わせて表現されたデザインのこと。最近では、音楽サブスクリプションサービス「Spotify」のWebサイトや広告で取り入れられたのが有名です。
一見、カジュアルな印象のあるデザインですが、デュオトーンはBtoBサイトでも活用できるのでしょうか？今回の記事では、WebデザインのトレンドのひとつであるデュオトーンのBtoBでの採用事例をご紹介します。
1.デュオトーン（Duo Tone）とは？
2人組の歌手のことを「デュオ」と呼ぶことがあるように、「Duo」には「2つの」という意味があります。デュオトーンは、その名の通り、2つの色の組み合わせで表現したデザインのことです。
使用する色は、一般的にコントラストの強い2色が選ばれます。最近のデュオトーンのデザインの傾向としては、「Spotify」の影響からか、「コントラストが強めの写真を、ビビッドな色のデュオトーンに加工する」というような使われ方が多く見受けられます。
このように写真をデュオトーンに加工するのは、比較的簡単です。photoshopなどの画像加工ソフトでは、「グラデーションマップ」という機能を使えば、簡単に写真を2色のグラデーションに加工することができます。そのほかにも、CSSのみで手軽に実装できるカラーフィルターも公開されています。
2.デュオトーン（Duo Tone）が与えるデザイン効果
では、デュオトーンを採用したデザインは、どのような印象を与える効果があるのでしょうか。
前段でご紹介したように、デュオトーンはコントラストの強い2色を組み合わせることが多いため、躍動感や、インパクトのあるビジュアルを作るときに役立ちます。このほかにも、「写真の中心となる被写体を際立たせたい」「アーティスティックな雰囲気に仕上げたい」というような場合にも向いています。
これらのデザインが与える印象は、「どの2色を使うか」という配色の選択に大きく影響されます。デュオトーンのデザインで使用する色は、補色の関係（色相環で反対に位置する色の組合せ）にある2色を選択するのが基本です。補色は、お互いの色をもっとも際立たせる色の組み合わせで、メリハリのある印象を生みます。
色相環のイメージ（対角線にある色が補色）
3.BtoB企業のサイトでも使えるの？
このように、コントラストの強いデュオトーン配色を採用したデザインは、POPで明るい印象のため、BtoCサービス向きのような印象があります。しかし、色の使い方によっては、BtoB向けのWebサイトにも応用は可能です。配色のテクニックとして、2色のどちらかに彩度や明度の低いトーンの色を採用すれば、落ち着いた雰囲気や、締まった印象を表現することもできます。
たとえば、コーポレートサイトに社内の雰囲気がわかる写真を掲載するときや、採用サイトに社員のインタビューとともに写真を掲載するとき。きれいで、かっこいい写真をのせたいけれど、現実はなんだか「イマイチ…」となることも多いかと思います。このようなとき、写真の色味を加工することで、スマートフォンで撮った写真も、雰囲気のある写真に仕上げることができます。
では、デュオトーンがBtoBサイトで具体的にどのように活用されているか、海外のサイトを参考に見てみましょう。
4.BtoB企業のデュオトーン採用事例
●Andover Fork Truck Services（建設機械販売会社）
画像引用：Andover Fork Truck Services
フォークリフトのグリーンを活かし、そのほかの色はグレートーンにおさえることでゴチャつき感のないイメージになっています。
●Adison Partners（タレントマネジメント/コンサルティング会社）
画像引用：Adison Partners
青紫の写真と水色のテキストの組み合わせ。補色の組み合わせではないが、すっきりと目立つ印象です。
●Chunk Creative Agency（クリエイティブエージェンシー）
モノクロの写真にグラデーションのフィルターをかけたデザイン。よくある打ち合わせシーンも洗練された雰囲気です。
グラデーションについてはこの記事も参考にしてください。
5.まとめ
海外の事例を見ると、BtoBサイトでデュオトーンを採用する場合は、黒やグレー、濃い青などの落ち着いた印象の色と、ポイントとなる明るい色を組み合わせたデザインが多いようです。
日本のBtoBサイトは、比較的きちんとしたデザインが好まれるため、デュオトーンを採用した事例は少ないです。しかし、BtoBのWebサイトも「似たような雰囲気のサイトばかり…」という状況は避けたいもの。たとえば若い学生がターゲットの採用サイトを作る場合などに、まずは限定的にデュオトーンを使ってみるのもいいかもしれません。
Webデザインのトレンドを少しずつ取り入れて、BtoBサイトもマンネリ化を防ぎましょう。
【English summary】
Duotone is a design technique that represents an image using only a combination of two colors. A wide range of expressions is possible, from simple ones like adding a single color to a black and white photo, to high-impact ones using complementary colors.
The advantage in web design is the ability to create impressive and unified visuals that match the brand image while keeping the overall number of colors on the site low. It became a trend after being used effectively in Spotify's branding. It is a particularly effective technique when you want to create an artistic and stylish atmosphere that is different from ordinary photographs.
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