Google Search Console（グーグルサーチコンソール）とは、Webサイトの検索パフォーマンスを分析するための無料ツールです。このツールを使うことで、自社サイトをGoogle検索に最適化するのに役立つ機能を多数提供しています。検索エンジン対策（= SEO）は、デジタルマーケティングにおいて最も注力すべき分野といっても過言ではなく、その最適化のためにも、Google Search Console（グーグルサーチコンソール）は必須で使いこなすべきツールと言えます。
本記事では、Google Search Consoleの基本機能とそのSEOへの影響を詳細に解説しています。サイトの検索パフォーマンス分析からインデックス登録、リンク管理まで、デジタルマーケティングに必須のツールを使いこなすための手順を提供します。
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目次
Google Search Consoleは、検索エンジン最適化（SEO）の効果を測定し、サイトの検索エンジンにおけるパフォーマンスを向上させるためのデータを提供します。これらのデータを手がかりとしてサイト流入を増加させるための、施策立案に役立てることができます。
「Google Analytics（GA4）」と「Google Search Console」は、デジタルマーケティングにおいてどちらも広く利用されているツールですが、それぞれの目的と提供するデータには大きな違いがあります。
Google Analytics（GA4）は、サイト流入した「閲覧者（ユーザー）」の行動を追跡して分析することを目的としています。閲覧者がサイトにどのようにアクセスしたか、サイト内でどのように行動したか、どのページが最も関心を集めているかなど、あくまでユーザー中心のデータを提供します。
サイト流入が、どの流入元（直接流入、検索エンジン、リンク経由、SNS、デジタル広告など）から来ているかを把握することができます。ここから、テコ入れすべき流入元はどこかが可視化でき、改善に取り組むことができます。
GA4では、設定した目標やコンバージョンイベント（例えば、資料ダウンロード、ウェビナー申し込み、問い合わせフォームの送信など）がどの程度されているかを追跡することができます。
Google Search Consoleは、サイトがGoogle検索でどのように表示されているか、どのような「キーワード」が効果的にトラフィックをもたらしているかなど、ユーザーではなくあくまで「検索エンジン」に焦点を当てて、データを提供します。
インデックス作成の問題、クロールエラー、セキュリティ問題など、サイトの「健全性」に影響を与える問題を検出します。問題が発見された場合は、具体的な修正方法が提示されるため、企業担当者はこれを基にサイトの健全性を保つことができます。
Google Search Consoleは、検索エンジン最適化のための具体的なアクションプランを提供します。これには、ページのメタデータ最適化や、検索結果でのクリック率（CTR）の改善策などが含まれます。
一見では似たようなツールですが、Google Search Consoleはユーザーではなく検索エンジン対策に使われるツールだということがわかったかと思います。これらは、それぞれ独立した役割・機能を持ちながらも、連携して使用することで自社サイトの全体像をより深く理解することができます。
Google Search Consoleの「役割・概要」についてはわかったと思いますので、次は具体的な機能について取り上げていきましょう。基本的な機能としては以下のようなものがあります。
もっともよく使用される機能としては、「検索パフォーマンス」があります。自社サイトがどのようなキーワード（クエリ）で検索表示されているか、表示回数・クリック数（CTR）はどれくらいなのか、平均掲載順位はどのあたりかなどを細かくチェックすることができます。「検索パフォーマンス」は、検索エンジン対策（SEO）に取り組む際にはよく使用される機能です。
「URL検査」という機能では、Webページが、Googleの検索結果に「正しくインデックス登録されているかどうか」をチェックすることができます。左側のURL検査をクリックして気になるページのURLを指定すれば、そのページが現時点でGoogleに認識されているかどうかがわかるという訳です。もし、認識されていないことがわかったら「インデックス登録をリクエスト」をクリックしてGoolgeにインデックスをうながすことができます。
さらに、左メニューの「インデックス作成」→「ページ」を見ると、サイト内のすべてのページのインデックス登録状況を確認することができます。
自社サイトのページが、外部サイトからどれくらい「被リンク」されているかを把握することができます。どのページがリンクが多いかなどのページごとのチェックもできるため、サイト内の「人気ページ」を把握するのにも役立ちます。さらに内部リンクについても同様に確認ができます。
最後に、Google Search Consoleには「サイトマップ」という機能があります。これは、Webサイトを構成するそれぞれのページを、Googleに認識してもらうために送信する機能です。そのためにはサイトマップをまとめたページをXML形式で用意する必要があり、Google Search Consoleの左メニュー「サイトマップ」からページURLを入力し、送信することで実行することができます。
Google Search Consoleは、企業のマーケティング活動において「検索エンジン」での上位表示を狙うには不可欠のツールと言えます。このツールでサイトの健康状態を把握し、検索エンジンの評価を高めるための必要な改善点を見つけ出し、実行することで自社サイトの検索パフォーマンスを向上させることができれば、結果として営業活動にも良い影響を与えることができるでしょう。
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クラウドサーカス株式会社 マーケティング課
2006年よりWeb制作事業を展開し、これまでBtoB企業を中心に2,300社以上のデジタルマーケティング支援をしてきたクラウドサーカス株式会社のメディア編集部。53,000以上のユーザーを抱える「Cloud CIRCUS」も保有し、そこから得たデータを元にマーケティング活動も行う。SEOやMAツールをはじめとするWebマーケティングのコンサルティングが得意。
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